行动呼吁示例:31个旨在获得点击和产生线索的示例[2021年更新]

是什么让人们在你的网站、电子邮件或你发送的任何数字营销材料上转换?通常是你的行动呼吁，或CTA，说服他们采取下一步的旅程。

这一个按钮拥有如此强大的力量，如何正确地使用它是营销人员面临的最大难题之一。

那么，什么是好的CTA呢?是什么让人们点击并转换的秘诀?

如何利用行动呼吁来产生领导

不幸的是，就像市场营销中的许多事情一样，这些问题没有简单的答案，但有明确的最佳实践，这些实践被一次又一次地证明是有效的。为了成为最好的CTA，请记住遵循以下指导方针:

1. 使他们行动导向通过添加强有力的语言，鼓励用户采取下一步
2. 使用第一人称．这让用户能够真正想象自己正在执行您希望他们执行的任何操作。
3. 包括强大的视觉效果来吸引用户的眼球。
4. 创造一种紧迫感通过添加强有力的语言，增加适当的压力，让用户当场点击。
5. 消除目标或摩擦让这个过程尽可能的简单
6. 让他们脱颖而出很容易再次找到。这有助于使用户的眼睛完全正确到您希望的位置。

记住这些建议，看看这些来自不同公司和行业的CTA例子，看看哪些公司和行业正在将最佳实践付诸行动。用它们来帮助激发你和你的CTA创作。

1.apple +:“看”

对于其新的Streaming Service AppleTV +，Apple使用呼叫动作“立即观看”与播放图标配对，以将访客移向注册。

这是一个很好的主意，因为它直接谈到这一刻的访客的利益（观看背景中显示的一些独家内容），但它也有点误导，因为你实际上并没有直接观看。

相反，你会被带到另一个CTA的注册页面，开始免费试用。这将创造一个令人沮丧的用户旅程，并可能以错误的方式惹恼某些人。

如果我是Apple，我会立即将它们带到免费的审判表格，甚至更好地有机会开始观看展会，然后被提示出来。

2.Netflix:“30天免费试用”

在流谱的另一端，Netflix不会与其CTA玩游戏。它采用了一个醒目的，品牌的红色按钮来吸引你的眼睛，然后使用它的免费试用，以消除不知道你将进入的摩擦。

它还很好地解决了按钮旁边的其他常见问题，消除了任何其他反对意见。

3.Lyft:“乘车省钱”

在此电子邮件呼叫行动中，骑行分享公司Lyft右键削减追逐。它为您提供了什么？骑行 - 但如果您点击立即单击，您也可以保存。

通过简单的复制和按钮周围负空间的使用来吸引眼球，这个CTA很好地吸引了线索。

画布：“我在！告诉我Canva 2.0“

在另一封令人惊叹的CTA邮件中，Canva巧妙地使用了详细的、内省的副本，让浏览者确切地知道当他们点击按钮时将得到什么。

它也创造了社区感和独特性，表明当你点击完成时，你将“在”。

5.Chick-fil-A:“找到早晨的动力”

Chick-fil-A并没有直截了当地告诉你看它的早餐菜单，而是在这份巧妙的CTA拷贝中把它的食物定位为“激励”，而不仅仅是解决饥饿的方法。

它还通过把它放在一个人格测验后面赌博经验。

通过点击浏览，你不仅能看到他们在卖什么，还能了解自己。此外，大胆使用该品牌的标志性红色，这CTA是不可能错过的。

6.WordStream:“免费为我的账户评分”

在这个弹出中，WordStream会具体了解他们提供的内容并使用第一人称副本进入游客的头部。

与Netflix类似，他们也强调提供免费服务，消除了用户因“出售”而产生的任何摩擦。

7.Hotjar:“免费试用”

Hotjar的主页有两个通话给您到同一个地方的呼叫。

两者都很容易找到，因为它们的位置和明亮的红色，并通过在购买前提供“尝试”选项来减少摩擦。他们不会硬卖的。

8.Spotify:“免费下载Spotify”

Spotify的品牌和营销多年来没有太大的变化，而且有充分的理由——它很管用。这是为数不多的有改变是它的转换策略。

几年前，Spotify推出了两种相互竞争的cta，一种是免费的，另一种是高端的，但正如你在这里看到的，该团队现在只专注于让人们去它的免费商业模式。

在简单、直接的复制、大胆的颜色和突出的位置之间，这个CTA只是等待着被点击。

9.Trello:“注册吧，这是免费的!”

Trello通过强烈的对比色和保持页面简单，使其具有说服力的副本和按钮文本在其全部蓝色背景下脱颖而出。

没有什么能分散你的注意力，让你不去想接下来要做什么——免费注册。

10.社交媒体审查员：“点击保存！”

在大多数情况下，引导你购买的CTA可能会显得咄咄逼人或令人不快，但通过节省开支，Social Media Examiner让这个黄色按钮成为人们想要点击的东西。

我现在想买吗?也许不是。我想存钱吗?总是这样。

11.世界市场:“购物房间”

这里我们有一个电子邮件横幅CTA零售商店世界市场。与Chick-fil-A的策略类似，该公司重新定位了平常的购物活动，并将其复制得听起来令人兴奋。

您现在可以购物或您可以在最近在电视电影中看到美丽的房间的家具。哪个更有可能会引起你的好奇心？

12. join.me：“开始会议”

join.me让您轻松地立即开始使用此呼叫 - 动作。

没有什么比等待会议开始更糟糕的了。

加入。Me的短信理解这种痛苦，让现在就开始开会的想法变得更加诱人。与明亮的橙色搭配在黑暗的背景上，这款CTA是为了抓住你的眼睛。

13.网红:“我想要更多的盒子!”

对于那些不熟悉的人来说，Moverendster是一个派遣员工免费产品的社区审查试着交换他们在调查中、在社交媒体和网上商店上分享他们的感受。

作为近6年的会员，我非常清楚被选中参加他们的活动的兴奋之情，而这个团队利用了这一点与CTA。

通过点击，我不仅完成了一项强制性调查，而且确保了我将被考虑参加未来的竞选活动。单击，单击，单击！

14. Theskimm：“加入数百万其他人”

在这里，theSkimm让你确切地知道他们在弹出式CTA中提供了什么，但他们通过将其与强大的社会证明配对，使其更有吸引力。

这不仅创造了一种归属感和团体感，还有助于支持公司的主张。

15.慈善:水:“加入春天”

我一直是慈善的粉丝:水的营销，这是一个完美的例子。

Spring是一个定期向非营利组织捐款的组织，帮助它为世界各地需要的人提供清洁的水。

但是，通过这种大胆的绿色CTA，您不仅仅是像你可以在别的地方那样捐赠的原因，你正在加入一个将改变世界的运动。

在移动的拷贝和一个微笑的孩子的丰富的照片之间，很难不点击。

16.Ugmonk:“是的请”

在这个exit-intent弹出在美国，Ugmonk网站允许访问者选择获得九折优惠券或离开网站。

它用蓝色(与上面的价值主张相匹配)突出了它想让你点击的选项(是的!)，并通过使报价仅在24小时内有效而创造了一种紧迫感。

另一个聪明的做法是让用户主动选择“是”或“否”。这迫使他们三思而后行，问问自己是否真的想放弃这笔交易。

17.Hello Fresh:“索赔要约”

以类似的方式，HelloFresh通过立即向潜在用户提供令人信服的交易来敦促他们转换。你可以“要求提供”8顿免费饭菜，或者不吃这些就继续你的工作。你为什么不按呢?

18.蓝色围裙:“60美元优惠”

蓝色围裙的弹出式CTA在制造紧迫感方面做得很好。他们给了你合理的时间来做决定(20分钟)，但当时间开始倒计时，你面临两个选择:“拒绝60美元折扣”或“得到60美元折扣”——这会让你想要迅速接受这个提议。

我喜欢这个CTA的另一件事是它在文本下面给出的解释。有些送餐服务不会让你知道这不是第一个盒子的60美元折扣，而是分成几个送餐服务。看到这个副本，我并不惊讶，当我仍有一些成本在结帐。

19. Basecamp：“给Basecamp试试”

我很欣赏Basecamp的休闲方式。从标题中可以清楚地看到这个工具是什么，然后段落文本扩展了公司如何使用这个工具来更好地工作。

实际的CTA短信鼓励用户自己去看，同时也让他们知道上周有多少其他公司也尝试过。虽然我不喜欢有多少副本，但我确实欣赏如何通过粗体，颜色和位置的重要作品脱颖而出。

20.QuickBooks:“现在购买并保存”

当你进入Quickbooks演示页面时，你会有几个选择。你可以看一个快速的视频来了解这个工具是如何工作的，然后你可以现在购买，不用购买演示就可以节省一些钱——或者你可以预订一个演示。

对于那些真正需要的所有信息在注册之前,我可以看到这是一种威慑,但因为它们给你访问和大量的CTA旁边它是如何工作的信息,我认为这是一个伟大的工具,让用户跳过一个销售过程和步骤缩短销售周期。

如果你真的知道自己想要什么，并且不想在演示版本上浪费时间，那么你就可以毫不犹豫地节省金钱和时间!

21.史诗!:“家长，30天免费!”教育工作者们，免费吧。”

由于2019冠状病毒病(COVID-19)，今年的教育和虚拟学习受到了关注，所以我喜欢Epic!将其数字图书馆免费提供给家长和老师。

事实上，他们还为家长提供了30天的免费时间，这是一个很好的机会，家长可以在家里尝试，然后让老师知道他们有多喜欢它——反之亦然，老师鼓励家长在家里使用这个。

22. Barkbox：“索赔提供或给礼物”

另一家鼓励与他人分享的公司是BarkBox。你可以很容易地给自己报名或给朋友送礼物。

由于BarkBox通常是一个订阅服务，所以明智的做法是提供额外的选择，鼓励人们在他人身上花更多钱，这是额外的收入来源。

设计师还很好地展示了盒子里可以装的物品，所以当你点单时，你会清楚地看到你要买的东西的类型——同时还能让你个性化它，满足你狗狗的确切需求。

23.Airbnb:“探索附近的住宿”

不管是在世界各地还是在某个角落，Airbnb都是我旅行的首选。在旅行限制措施到位的情况下，Airbnb让人们很容易找到离居住地很近的独特而实惠的住宿，这增加了个性化的感觉。

“走近”副本很简单，并明确您的下一个操作是什么。这是一个与他们在一起的人的一个伟大的例子，同时让他们有机会满足他们的旅行愿望。

24.星巴克:“一块真正的饼干怎么样?”

这个星巴克CTA真的让我笑了．．．然后立刻想吃一块巧克力曲奇。

一旦您接受跟踪曲奇饼的请求，就会出现这种简单而幽默的CTA。如果它没有诱惑我命令一个权利，我会撒谎。这是一种非侵略性的方式，鼓励人们从当地的星巴克做出目前的决定和购买。

25.西南：“Covid”

飞行不是现在一定的人正在做的事情。西南部而不是隐藏在其网站上的选项，而是直接在其主页上调用这一点，使其超级轻松调整您的旅行需求。

西南航空一直以其一流的客户服务而闻名，这确实表明，即使在疫情期间，该公司也希望继续提供帮助。

26.迪斯尼:“早”

迪斯尼的新电影的CTA真的与那些想要感受到独特感的人说话 - 或者只是那些真正想看迪士尼新电影的人，《拉亚与最后的龙》．

这部电影于3月5日上映，但你不仅可以选择购买电影票并在影院观看，迪士尼还提供了通过注册迪士尼+提前预订的选项。虽然你在3月5日之前并没有真正地看这部电影(我希望他们能在CTA上解释这一点)，但你确实会通过在其他人之前“访问”某些东西而感受到这种排他性。

27.宜家:“商店存储解决方案”

几乎每次我在网上购物时，都会看到一张图片，上面有我真正想买的东西——然后我就永远无法在网站上找到那个特定的东西。

这让我喊出宜家，它的CTA做了我希望每个人都会做的事。它显示特定产品的图像，然后将产品的名称和价格与其他选项的链接放在一起。这让人们可以从照片中找到特定的产品，或者环顾四周，看看是否有更好的选择，总的来说，这是一个良好和简单的客户体验。

28.Udemy:“成为一名教师”

Udemy是一个学习平台，用户可以在这里录制和上传各种学科的课程，以便其他人继续或开始他们对某一学科的教育。但是这个平台没有老师就无法运作，这就是CTA的作用所在。

那些想成为教师的人寻求通过教育他人来改变世界。Udemy直接与这个角色对话，鼓励他们不仅教自己身边的人，而且选择接触世界各地的学生。

通过CTA对目标受众说得很清楚在美国，Udemy只需简单地点击一下按钮，就能激励用户实现自己的梦想。

29.格陵兰之旅:“冬夏皆宜”

“访问格陵兰”是一个格陵兰国家的旅游网站，它的CTA不仅在视觉上很吸引人，它还允许用户轻松地将自己划分成不同的体验。这是确保你用正确的内容瞄准用户的简单方法。

如果他们有兴趣在冬天访问，你可以发送关于在冬天要做的活动的内容。而对于那些想要在夏天来旅游的人来说，你的做法正好相反。在这两种情况下，你都要避免把这两种类型的内容扔给你的访问者。

它帮助用户感觉像是为他们定制的体验。

30.生命的吸水管”:“回馈”

LifeStraw本身就是一个致力于让世界变得更美好的组织，所以他们有一个回馈项目也就不足为奇了。

我喜欢这款游戏的原因是它所包含的视频突出了人的元素。你可以清楚地看到你购买的东西如何帮助了需要帮助的孩子。LifeStraw专注于你的同理心，并希望通过看到这些，你会倾向于捐赠。

31. Airtable：“一个平台”

当我第一次看到《Airtable》中的英雄CTA时，我被其感人的文字所迷惑。我本打算把它当成一种困惑，但我很快就有了不同的感觉:当我看到只有一个词变了，这个词清楚地表明了你从这个平台得到了什么，我就相信了。

最让我印象深刻的是静态的"一"Airtable等软件的用户通常会寻找一个一体化的平台来满足他们的需求。Airtable让团队更容易在一个地方追踪所有内容，而不是在六个不同的平台上。在这里，Airtable通过让文本保持静态来吸引你的注意力。

创建和遍历

所有这些公司都在使用上面列出的一个或多个CTA最佳实践，但它们并非所有这些都不使用它们中的每一个。几个甚至在某些领域跌缩。

这很重要自己去发现什么最适合你的听众。不同的放置，副本或设计可能会因谁访问您的网站而异，但这并不意味着您无法使用这些示例是灵感。

把你在这里学到的东西付诸实践，然后进行测试。你可能不会在第一次拍摄时就得到一个完美的CTA，但要记住你的用户和你的信息，并开始头脑风暴。

然后，您可以迭代，直到达到您的目标。