链接在搜索排名中真的很重要吗?谷歌澄清了真相

链接一直是SEO的核心支柱。

无论是入站还是出站的链接都可以为你的网页带来流量，并为谷歌提供有价值的背景信息，让你知道你的网站有多权威，以及它是关于什么的。

但如何它们对你的排名表现到底有多重要?

这个问题在最近谷歌站长中央论坛上被探讨过，一个参与者问了谷歌的John Mueller一个假设性的问题如果一个排名不错的网站把所有的出站链接都改成了“nofollow”，会发生什么呢?

穆勒的回答引发了一场关于链接与谷歌评估的其他因素相比有多大影响力的讨论。

他的见解为营销人员和SEO专业人员提供了有价值的信息，帮助他们理解谷歌是如何抓取和理解你网站上的信息的。

判决结果

穆勒解释说，虽然链接仍然是一个重要的排名因素，但谷歌在评估一个网站时，除了链接之外，还有很多其他的信号。

“关于谷歌是否更多或更少地依赖链接，我认为这真的很难说，这取决于具体情况。”

“并不是说我们有一个固定的权重，说这个因素占10%的作用，这个因素占10%的作用，这10%在所有查询，意图和所有网站上都是一样的。”

在这里，Mueller本质上是说(惊讶!)谷歌并没有确定的“配方”来评估排名。

我们经常谈论SEO如何变得更加人性化。好吧，这意味着谷歌使用算法对网站进行排名，它足够先进，可以全面考虑网站和用户的搜索意图，而不仅仅是权衡所有相同的元素。

这个过程类似于你在面试过程中评估候选人的方式。

有时候，一个候选人可能在简历上拥有正确的经验和技能，但另一个资历稍低的候选人基于软技能仍然可能胜出。

就像采访一样，谷歌用同样的心态处理SEO——个体因素很重要，但它不是一个模式化的过程。

排名与用户意图

穆勒继续详细阐述了这个过程，他解释说，链接不能拯救一个没有给搜索者提供价值的网站。

“我在帮助论坛或其他地方遇到的问题并不罕见，人们说……我的网站不再排名了……”

“我和球队一起看，联系不是问题。而是网站周围或网站上的一切都是一个问题。有时候很简单，你不明确地提到你想在页面上排名什么。”

Mueller指的是用户意图，或者说你的网页有多好实际上回答用户正在搜索的问题?

“用户意图”指的是搜索者查询背后的驱动原因。搜索“小狗”并没有很强的意图——他们是在寻找图片吗?事实品种呢?保健信息?另一方面，搜索“在西雅图的小狗训练”有一个非常强烈的意图:这个用户想训练他们的小狗，他们可能在西雅图寻求帮助，他们可能希望注册一个课程。尽量精心制作满足搜索者意图的内容。”(源）

最终，谷歌的目标是为搜索者提供最优质、最有价值的列表。如果他们不这样做，用户就会找到另一个做得更好的搜索引擎。出于这个原因，谷歌正在寻找能够为查询提供清晰、简明答案的网站。

如果你的网站没有可以清楚回答客户问题的内容，谷歌会找到另一个网站。这就是为什么关键词和内容在搜索引擎优化中仍然是一个重要的因素——它不是关于“破解”算法，而是关于向谷歌(和你的用户!)证明你对你的观众的查询有最有价值的答案。

Mueller接着谈到谷歌如何在排名过程中观察用户意图，并讨论了这如何推翻在排名过程中分配的权重链接:

“这些事情变化很大。所以，很明显的用例是，当新闻中发生了一些事情时，如果你在过去几天里搜索它，你可能会发现很多文章还没有很多链接，因为它们是如此的新鲜，它们是如此的新。但它们与这个特定的问题非常相关。”

“因此，即使在那里，你也可以看到……我们拥有的各个因素的权重，它们可以有很大的差异。”

“这也是为什么有时当人们问我这些关于链接的细节问题时，我会说，也许你太关注链接了。我们确实在系统中使用链接，但链接绝对不是唯一的东西，它们绝对不是你真正需要关注的唯一东西，即使你在一个竞争相当激烈的领域。”

从本质上说，穆勒是在说，过多关注链接等个人排名因素，可能会比专注于制作回答用户问题的优秀内容效率更低。

所以，不管很多人怎么说，商业博客并没有消亡．如果处理得当，高质量的内容可以优先于技术元素。

外卖的营销人员

当提到SEO时，很多人认为它是网站成功所需要的严格标准。

事实上，情况并非如此。

虽然我并不是说营销人员不应该熟悉谷歌的排名因素，但它更重要的是为用户创造良好的网络体验，而不是遵循各种指导原则。

谷歌根据各种因素评估页面，这些因素经常变化。

尽管如此，他们认为高质量的页面仍然是一样的:E-A-T。

E-A-T是谷歌中经常提到的首字母缩写搜索质量评级指南，代表专家，权威和信任y。* *琐事回答

不显示这三个特征的网站被认为是低质量的，而经常显示这三个特征的网站的内容，用户活动，和链接到他们的域名会得到持续的奖励。

不管算法如何随着时间的推移而改变，如果你的网站和内容策略的模型是基于这些支柱，而不是担心单个排名因素的小组成部分，你会在长期中发现更多的成功。