11种不同的库存照片资源，帮助买家在你的品牌中看到自己

编者按：本文最初由Ramona Sukhraj于2019年6月发表。作者已对其进行了更新，以包含新的数据和资源。

那是2017年。一位年轻的营销人员发现自己陷入了再熟悉不过的挣扎中，要为一篇文章找到一张合适的、“不太结实”的照片。

她一页接着一页地点击，每一页都失去了耐心和希望。她的眼睛因疲劳而变得沉重——然后它就出现了。

她的嘴垂了下来。它干了。但这并不是因为她终于找到了她如此拼命寻找的那张难以捉摸、完美的库存照片。正因为如此:

真是陈词滥调。

唯一比找到一张高质量的照片更难的是找到一张高质量的照片，现实的未被充分代表的群体的库存照片。

现在，我分享这个故事不是因为这张照片本身有“冒犯性”，而是因为它是不准确的表示。

在这张图片中，这名男子所穿的华丽服装可能是许多美国人在描绘印度男子时所想的，但这不是随便穿去上班的衣服，正如标题所说的那样，只是“在笔记本电脑上看一些有趣的东西”。

不熟悉南亚文化的人认为，这种华而不实的服装是全天候穿着的，使西方媒体对这个社区的一维形象永久化——这让我觉得很酸。

像这样的库存照片展示了对代表性不足群体的不切实际和陈规定型的描述，助长了无知和错误信息，总体上挫败了包容的营销.

为什么这是一个问题？

虽然资源越来越好，但人们对库存照片的选择仍然是出了名的同质化，而且常常有点音盲。

搜索主要竞争对手(如Shutterstock、iStock等)的任何通用术语，你无疑会看到由年轻、瘦弱、白人、没有明显残疾的异性恋男性主导的选项。

(看看RKA Ink撰写的这份非正式但令人大开眼界的调查报告。)

营销人员面临的问题是并不是每个人都属于这些范畴。

包容性营销应该让人们感到被看见和被理解。它本应通过与来自各行各业的人联系来扩大你的影响范围，但像我遇到的那种陈词滥调的图像引起的是眼球转动，而不是内啡肽。

注:虽然我的故事可能有点夸张，但我看到这张照片时的震惊丝毫没有夸张。事实上，这是我不久后发给我朋友的一张照片:

注：模糊的标题：“年轻人在笔记本电脑上看有趣的东西。”

“再现”的概念似乎是新时代的行动号召，但它植根于一个非常简单的人类理念：看到和自己一样的人，人们会被吸引并做出反应。

它创造了一种归属感和肯定感，这正是我们在营销中首先使用人的形象的原因。所以，它需要准确地表示。

与人合作的图像可以帮助潜在客户想象在日常生活中与你合作或使用你的产品会是什么样子。它们甚至比文字更能帮助人们认识到自己与你的组织是一个好的(或坏的)匹配——但如果这些图片充满刻板印象就不是这样了。

去年，Adobe发现66%的黑人消费者和53%的拉美裔美国人觉得他们的种族在广告中被刻板地描绘出来。

另一方面，谷歌发现69%的黑人消费者更有可能从广告中积极反映其种族/民族的品牌购买产品，而在LGBTQ+消费者中，这一数字跃升至71%。

在你的市场营销中，积极而准确地描述未被充分代表的群体是有回报的。然而，如果你仅仅依靠主流的库存照片来实现这一点，你可能不能有效地做到这一点。

幸运的是，越来越多的库存照片资源正在正面解决这个问题。请记住，这些资源不一定更多的与主要的股票照片竞争对手不同，但他们将有助于填补一些空白存在。

1.多样性照片

多样性照片是一个广泛的资源，受到了Facebook、赫芬顿邮报和微软等大品牌的信任。

该资源由一组摄影师和创意人员发起，提供各种类别中代表性不足群体的高质量图像，包括：商业、印度文化、假日、景点，以及非常相关的面罩和在家工作。

图片可以按菜单收费，每张50美元，或者每月订阅10张图片，收费250美元。定制企业定价也可用。

2.Jopwell收集

joopwell是一家领先的“黑人、拉丁裔和印第安裔学生和专业人士职业发展平台”，它创建了一个免费的资源，专注于黑人、拉美裔和印第安裔专业人士和学生在工作场所的形象。

Jopwell也创建了一个专门的实习版，展示了小组中年轻成员在办公室的照片。就我个人而言，我认为这是惊人的。我希望看到这些图片的使用将进一步鼓励年轻的少数族裔追求职业生涯。

3.性别图谱收集

今年早些时候，副媒体的女权主义频道广泛的推出了“性别光谱收藏”，这是一个包含性别信息的图片库。超过180个图像集具有15个跨和非二进制模型，所有这些都是在知识共享许可证下提供的，免费供公众和媒体专业人士使用。

4.身体解放

随着像维多利亚的秘密这样的品牌因为缺乏身体包容而受到抨击，像身体解放这样的资源从未如此重要。

这个网站提供了各种“加号”包括假期、自我护理和远程工作在内的几十种类别的照片。

根据您的计划，定价以9.20美元起的信用体系为基础。

5.克劳德9

Klaud9总部位于新加坡，拥有数千张亚洲背景的个人照片，并与谷歌、Visa和Nivea等品牌合作。

他们的收藏兜售了57000多张商业女性、成熟女性和残疾女性的照片。他们还提供定制的照片。

6.Tonl:

Tonl的目标是提供“代表我们生活的真实世界的文化多样性库存照片”，并以黑色和棕色专业人士的美丽图像为特色。计划和个人购买是可用的。你只要花25美元就可以开始。

7.盖蒂图片上的穆斯林女孩系列：

撇开库存照片不谈，现代伊斯兰妇女在媒体上的误传肯定并不陌生。盖蒂图片社(Getty Images)的穆斯林女孩系列旨在结束这一局面。图片由Getty定价。

8.像素

Pexels是一个很受欢迎的免费图片和视频资源，与该领域的其他主要玩家相比，它总是拥有更广泛的多样化选择，但最近，他们因为极大地关注性别和关系而引起轰动。

9.# WOCInTech Flickr上:

#WOCinTech是由纽约的技术专业人士克里斯蒂娜·莫里洛(Christina Morillo)创办的，这是一个很棒的、免费使用并带有属性的画廊，展示了在技术空间工作的有色人种女性的图像。

10.Nappy.co

和托尔差不多，尿布。co共享各种高分辨率的图像的黑色和棕色的专业人士，但附加的奖金是免费使用!

11残疾人在这里

残疾人在这里是美国西北太平洋地区的残疾黑人、土著、有色人种（BIPOC）免费全包库存照片集。

该网站是一个“残疾主导”的倡议，旨在“恢复[他们的]描述，以不同诊断（或缺乏诊断）、体型/类型、性取向和性别身份的残疾BIPOC为特征。”

“这是我们自己社区的残疾代表，”它自豪地说。

代表那些你想代表你的人

我一生中大部分时间都没有这种表现——某种程度上，没有茉莉公主(谢谢，迪士尼)。我甚至不知道我想要的东西;一些我不知道自己渴望的东西，直到它慢慢开始发生我敢打赌，我记得促成这一切的品牌和个人。

品牌的库存照片和营销资产的多样性和包容性也会产生同样的效果。它可以让你对更广泛的观众，也许是你从未考虑过的观众，表示欢迎和吸引。

虽然我不赞成仅仅是为了打勾而包含不同的面孔，但营销人员应该始终牢记有代表性的媒体。

Adobe在2019年发布的一份报告显示61%的美国人认为广告的多样性很重要.

努力在你的市场营销中成为更真实的代表，反过来，也许更多不同的客户会自豪地想要代表你。