什么是特色片段？[定义+示例]

特色片段是谷歌搜索结果中出现的网页的简短摘录，目的是快速回答用户的问题。特色片段内容自动从谷歌索引的页面中提取。功能片段最常见的形式是定义、列表、步骤和表格。

什么是特色片段？

谷歌一直在测试并向搜索结果页面（SERP）添加功能。从谷歌现在为访问者提供的分层外观来看，搜索引擎早期的用户可能无法识别该网站。如今，诸如精心策划的食谱链接、热门故事和知识面板等搜索功能已经相当普遍，但都是从简单的特色片段开始的。

特色片段首次出现于2014年，并在搜索引擎优化(SEO)社区中引起了相当大的轰动。突然间，用户就会停留在搜索引擎上而不是访问排名靠前的页面，对吧?谷歌从网站上窃取点击量！这对生意不好！

不完全是。

为什么特色片段对SEO很重要？

根据SEMRush的传感器，6%的SERP具有特征片段。根据查询类型、用户意图和代码段中提供的内容，特色代码段的点击率可能明显高于下面显示的有机链接。

让我们比较一个询问烹饪温度的查询，它将立即提供用户所需的东西:

针对更复杂的问题，“曲速引擎是如何进入的?星际迷航工作？：

前一个问题会立即给你一个完整的答案；后者链接到一篇3000字的文章，深入到真正需要了解的用户。

有趣的是，查询不必拥有排名靠前的页面就可以获得特色片段。Ahrefs 2018年的一项研究研究表明，在有机搜索中，只有31%的特色片段从排名第一的页面获取内容，而排名第二到第五的页面可能会带来大量的搜索流量。

从那时起，各种更新通过删除第一页结果中的重复页面，对这一点做了进一步的改进，但重点仍然是：一个特色片段比排名第一更有价值。

同一份Ahrefs研究表明，绝大多数代码片段都是由每月查询量不到50次的长尾关键字触发的。并非巧合的是，这些查询往往有更多的词和更集中的用户兴趣的主题。这些正是企业从一开始就可以将客户带入漏斗中间的查询。这个例子来自查询的特色片段，“混凝土池和玻璃纤维池有什么区别？”

这是理想的中间漏斗（MOFU）内容：它解决了一个人在考虑阶段遇到的具体问题。读者还可以从提供者提供的代码片段中看到尽可能公正的外观，促使他们点击并了解更多信息。

功能片段的类型

最常见的四个功能片段是定义,列表,台阶，及桌子。这些名称为您提供了一个关于它们如何工作的强有力的线索，但让我们用更多的细节来分解它们。

定义

定义是最常见的特色代码段形式。这些内容往往很短，并以页面上所写内容为特色。它们通常出现在以“What is…”开头的查询或以“definition”一词为特征的查询中。如果您在您的行业中获得此类查询的特征片段，您最有可能接触到处于漏斗顶端的用户。

如您所见，此功能片段为用户提供了搜索“What is shipping logistics？”的机会，让用户能够深入了解他们是什么，并提供了一个令人信服的点击原因。

列表

这些是从网页上的有序或无序列表、目录中页面顶部的锚定链接或标题标记中提取的。这就是为什么使用适当的语义HTML（内容管理系统使之变得容易）很重要的原因。

您可能已经注意到，此列表不完整，用户必须单击以查看其全部内容；这意味着它的点击率可能比大多数特色片段要高得多。

台阶

这些标记通常取自有序列表，但也可以通过标题标记提取，特别是在使用“步骤1”、“步骤2”等语言时。

在本例中，您可以获得大量信息，但您可能会点击查看是否有任何图像或视频可以帮助您完成如此复杂的任务。

桌子

您可能已经猜到了这些内容的来源——页面上的表格。表格是为用户组织复杂数据的最佳方式之一，Google直接从页面中提取这些数据以显示在SERP中。

如何获取特色片段

任何与我会面的人都听到我说，“不要对谷歌想太多，想想用户。”这是有充分理由的。

谷歌希望给它的用户提供最好的答案，以便他们继续使用它的搜索引擎。企业主应该为访客提供最好的答案，以获得他们的业务。当你把这两个想法结合在一起时，它们就结合在一起了他们问，你回答与搜索引擎优化。

通过用简单的语言回答用户的问题，并提供足够的细节，让他们做出明智的决定，你给了谷歌想要向用户提供的东西。

表演时关键词研究在您的站点上，请注意哪些查询包含片段。看看竞争对手如何满足他们的需求，好好看看你如何击败他们。您能为您的行业提供哪些独特见解？你如何给未来的客户留下最好的印象？您如何格式化您的答案，使其对客户最有用？

在为你的网站撰写内容时，这些问题应该放在首位。当与我们的博客提示，他们提供了一个比一般人更好的抓取片段的机会，并为你带来了良好的流量。