您的数据源是否正常?介绍数据透明标签

我们可能都拿过一包食物，然后把它转过来看营养标签。

也许你已经查看了卡路里，添加了糖，或者寻找了一种特定的成分。它们在做决定时非常有用。

那么，如果这种经验也适用于其他行业……比如数字营销或技术?

在加入IMPACT之前，我曾在一家名为Label Insight的公司工作，在那里我们与消费品包装产品(CPG)制造商密切合作，以帮助消费者根据营养成分标签上提供的信息更好地了解产品中的成分。

这就是为什么我今天早上醒来发现镇上有一个新的标签:一个联系人数据透明的标签!

在本周的2018年广告周上，数据透明标签推出了测试版。

没错，很快市场营销人员就能轻松地查看数据集的健康状况消化(是的，我说过)标签。

介绍数据透明标签

“数据透明度”标签旨在成为新的行业标准，用于显示有关受众数据集的信息。

这个标签是ANA的数据完整性委员会和IAB技术实验室的数据透明度标准工作组合作一年的结果，根据他们新推出的网站:datalabel.org．

图像通过datalabel.org

数据透明“营养标签”分为四个部分，以帮助数据购买者轻松理解数据集的“成分”。这四个部分是:

1. 数据解决方案提供商和分销商信息-谁为数据解决方案分销商和(如适用)原始数据提供商提供数据段(包括联系信息);
2. 观众建设-细分市场是如何构建的，包括观众数量、任何适用的建模或可能应用的跨设备ID扩展、观众刷新率和包含的事件回顾窗口等细节;
3. 观众快照–标签所描述的受众群体，包括提供商品牌受众群体名称以及新标准分类法中最相关的群体名称、一线受众描述和适用的地理覆盖范围；
4. 源信息–原始数据组件的来源。每个重要数据源都需要此组件，此组件包括有关数据来源、数据收集技术、刷新频率和事件回顾窗口的详细信息。

根据datalabel.org的说法，该标签的目的是“让每一位营销人员、代理机构、数据提供商和出版商清楚地了解他们使用的联合受众群体。”

一个集中的存储标签信息的数据库(以及一个监督和验证该信息的遵从性小组)也在计划之中。

营销人员的受众数据集透明度

作为一个完全偏执的营销者（我甚至写了一篇关于删除你的Facebook帐户的文章)的准确性、健康状况和观众数据集的来源，这是非常令人兴奋的。

之间数据隐私丑闻，比如剑桥分析公司的丑闻Facebook最近证实他们确实是使用双因素身份验证电话号码进行广告重定目标在美国，市场营销者高度关注消费者数据的来源和来源也就不足为奇了。

谨慎对待您计划使用的消费者数据是否获得了适当的许可是可以理解的，甚至是好的，这样做不会导致您产生负面的法律后果。

自2001年以来，数据隐私法将继续加强GDPR的实施当然，市场营销人员也受到密切关注。

幸运的是，这个标签试图通过一种评估数据质量和完整性的标准化方法为受众数据集增加透明度。

这是营销人员能够自信地获取受众数据、有效地细分和个性化内容而不必担心数据是如何收集的一大步。

在哪里可以找到数据透明标签?

食品包装是有形的，与之不同的是，数据有点难以用身体捡起并检查。那么，我们到哪里去寻找这些数据透明的事实呢?

根据10月1日新闻稿，这是“六个月公开评论期”的开始，在此期间，参与者可以使用全球公认的数据解决方案提供商（如Oracle data Cloud、LiveRamp、Neustar、Lotame、Acxiom、益百利、TruSignal、Fluent和FullContact）提供的多达50个常见的联合受众群体试驾标签

其想法是，消费者最终将能够在不同的数据管理平台上比较选定数据集上的标签。营销人员也将能够直接在datalabel.org上找到这些标签。

就像营养事实标签一样，数据透明度标签将帮助营销人员对数据段做出重要决策。IAB技术实验室高级副总裁兼总经理丹尼斯·布希姆表示，该标签将使“在营销中更有效、更负责任地使用数据，有助于改善消费者的广告体验。”

如果您想提供反馈或参与开发数据透明标签的概念证明，您可以通过电子邮件participate@datalabel.org至2019年3月。