就像一个开车和交易的人创建内容在职业上，我经常发现自己处于进退两难的境地。

一方面，我的工作非常有益。我每天都在指导客户和顾问如何与合适的潜在客户分享想法，并制作引人注目的内容(博客在线研讨会,案例研究，白皮书等)。

另一方面，我觉得自己像个家长，必须提醒自己的孩子，是的，你需要刷牙。不,一次一个星期不算。不，我不在乎你今天早上刷了整整30秒的牙——你还得再刷一次。

现在。

就像刷牙一样，创造内容是一件你必须彻底和持续地做的事情。

你不能只做一次或偶尔做一次。你不能拍一次自拍照你一个月前写过博客把它像奖杯一样放在斗篷上，然后在任何时候有人挑战你的博客能力时指向它。

然而，仍然有很多人不愿意不惜一切代价去创造内容，不管内容有多棒博客提示我给你。我看到你。

哪里开始出问题了

不幸的是，尽管我知道你们知道内容是营销策略引擎的燃料，但我仍然觉得你们中的一些人把我当成了母亲。

我不得不让客户——有时甚至是其他公司的专业人士——在他们不得不卷起袖子干活的时候又踢又叫。

这很让人恼火，因为在我们所处的行业中，我们都应该同意这一点平庸的内容不再适合它；它必须很棒．可悲的是，在实践中，内容总是被当成事后的想法——或者更糟，成为妨碍“真正工作”的讨厌之物。

当然，不是这样开始的。

首先，当我们告诉客户内容的重要性时，客户或团队成员会热情地点头附和。他们会加入进来，并致力于以特定的节奏创造内容，以确保我们能够创造出最好的结果。

见鬼，他们甚至可能在内容犯罪中做我一段时间的搭档。然后，热情开始消退。

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我的“正在查看”邮件是打开,但忽略了．我写的草稿连续几周都在作废。空洞的副歌，“我保证这是我的下一个目标”，把我变成了那个在电话旁等着男人的女孩，那个男人在一个晚上出去玩，吃了一顿美味的牛排晚餐后再也不会打来电话。

我不喜欢做那样的女孩。不是一点。

那么，为什么会这样呢?

“但是，这就像一个时间承诺之类的东西”

在我回答这个问题之前，我认为我们都需要解决房间里的大象——e即使是像我这样喜欢的人，创造内容是困难的．

这个事实似乎使许多人感到惊讶。

也许他们认为内容创造的“痛苦”最终会消失。或者，对于客户来说，他们可能低估了自己的能力需要并高估了他们的参与程度想要随着时间的推移而参与。

这就像我仍然徒劳地希望有一天它能与锻炼相结合——我将变成一个开明的人，一大早就充满热情地从床上跳起来去健身房。

不要误解我的意思:我知道早上去健身房对我有好处，而且我总是觉得自己像个摇滚明星。也就是说，我非常喜欢躺在床上，把我的狗当枕头，什么都不做。

所以，虽然随着时间的推移，锻炼确实变得更容易、更愉快，但要想成为一个彻头彻尾的笨蛋，我需要一些勉强的自律，每周要在黎明时分起床四次。

当你要做对自己有益、让自己有成就感的事情时，总是会有一种不断的推和拉——因为你不想为了得到奖励而付出努力。

如果这是你对创造内容的看法，我想说的是:算了吧．

是时候穿上你的大女孩或男孩的裤子了，别抱怨然后做那该死的工作。因为如果你没有投入所需的时间和精力去创造杀手级内容，那么当你看到暗淡的结果时，你就不应该感到惊讶。

你在浪费时间和金钱

作为一个热衷于创造惊人内容的人，我知道我应该给那些认为创造内容是一种负担的人一些更鼓舞人心的信息。

现实情况是，如果你投资营销资源去开发和执行吸引人的内容驱动策略和活动(无论是内部还是与代理商合作)，你所做的一切都是在浪费金钱，因为你忽视了内容活动而破坏了它们。

因为如果我，或者像我这样的人，要花更多的时间追捕你，这样我们就能最低限度在内容方面，你没有让我发挥创造力，跳出框框思考，而是在浪费我和你的计费时间。

最重要的是，每次错过最后期限，每次案例研究没有人写出来，每一个博客没有被批准，每一个你错过的博客面试预约都是一个浪费的机会，可以带来潜在的前景和发展你的业务。

简而言之，暂时逃避内容创造的责任可能会让你感觉很好，并为你的日程安排带来一些急需的放松，但这只是在伤害你自己。

那么，你该怎么做呢?

如果你希望我在这一节提供一个银弹解决方案或快捷方式，那你就上错博客了。今天，这一切都是关于真相炸弹和严厉的爱来自这位疲惫的内容战略家。

内容创建总是需要一定程度的承诺、投资和自律．这不是我——或者任何人——可以改变的。(如果一个机构承诺他们可以，那么他们要么是在撒谎，要么是没有意识到他们制作的内容是糟糕的。)

但你不能在这里或那里投入自己的内容。你必须坚持并坚持你的时间表。

正如Seth Godin曾经说过：

“如果你能做一次决定，那么问题就不是我是否应该这么做?”而是我该怎么做?

如果你决定做一个素食主义者，那么你就不需要每天晚上都和自己讨论要不要吃汉堡。

如果你决定每天都写博客，那么我唯一要和自己讨论的就是我能写的最好的博客是什么——而不是我是否应该写。

正如《周六夜现场》(Saturday Night Live)制片人洛恩·迈克尔斯(Lorne Michaels)所说，“《周六夜现场》不会继续，因为它已经准备好了。因为现在是11:30。’”

这里有个好消息。如果你对内容创造感到痛苦，你可以做三件事。

1.要诚实

首先，你需要与自己坦诚交流，确定内容创造的负担是真实的，需要干预，还是你只是因为“不想”而造成的问题。

如果是后者，那么你需要做一个决定。你要么修复它，全力以赴，要么你需要评估是否想要继续做内容。

显然，我永远不会建议完全放弃内容策略。(查看多么伟大的博客独自一人是为了你的品牌.）但我希望你至少以这样或那样的方式做出承诺，而不是因为潜在的承诺问题而胡扯。

对内容的承诺就像一段关系——如果你总是一只脚出门，它永远不会成功。

2.“如果你看到什么，就说什么”

通常情况下，客户会让我去追求他们，因为他们不想伤害我的感情，告诉我有些东西需要改变——无论是过程还是实际内容本身。

首先，我是个成年人，所以我能接受。其次，回避真正的问题是你能做的最糟糕的事情。我不知道和你一起工作的人是谁，但我的目标是让我的客户和我周围的人能够做出伟大的作品。

不幸的是，如果你不告诉我有什么不对劲，我就帮不了你了。我不会读心术。

例如，也许你认为你想要写自己的博客．很多客户在一开始就会做出这样的选择，特别是在技术领域。可以理解的是，他们认为自己是唯一有必要的专业知识和观点的人，以创造内容，以达到他们的目标受众。

然而，随着时间的推移，您可能会意识到(就像许多人一样)内容生产所需的速度对您的资源造成了太大的压力。

这完全没有关系，但这并不意味着你在内容创造上就失败了。如果你是我们的客户之一，那就意味着我们可能会转向一些人认为的更有效的基于面试的博客过程。

但如果你什么都不说，而是选择沉默地忍受，你就会拖延，每个人都会变得沮丧。

所以，当你觉得不对劲的时候就寻求帮助——即使你只是想说你自己讨厌创造内容，有些东西必须放弃。你的内容创造者很少没有解决方案。(如果他们没有，同样，你可能和错误的机构合作.）

3.玩得开心

最后，如果你愿意，内容创造也可以很有趣。

以博客为例。一个博客可以像你想的那样扁平化、单向度，就像维基百科(Wikipedia)上关于硬纸板的页面一样。

但它也可以成为挑战传统的引人注目的想法和思想的平台。它可以是一个地方，你的声音可以超越噪音，帮助人们解决他们的问题。它可以是一个营销实验室，在那里你可以测试大的、大胆的想法。

你可以讲故事，分享你犯过的错误，突出你的大成功，甚至是认清你所在行业中最让你生气的是什么。

我知道这听起来有些做作，但我所指导的那些人在内容方面遇到的最大障碍之一是，他们害怕做自己——相反，他们会谨慎行事，创造出听起来“专业”或“精致”的内容。

结果呢?他们从未真正地与自己的工作产生共鸣，也从未为自己的工作感到骄傲。

每一个署名的人都感觉空洞和不真诚，没有任何动力去努力写他们的内容。

如果你的品牌给了你做自己的自由，那就接受它。你会发现，当你允许自己以一种对你和你听起来真实的方式写作时，创造内容就会容易得多。