13个比较博客文章的好例子

如果你想改善你的生意内容营销策略，比较博客写作可以帮助驱动结果。这些文章地址middle-of-the-funnel鼓励潜在买家购买的信息。

一旦人们理解了他们试图解决的问题，这些教育内容就会帮助他们评估自己的选择，并更自信地做出决定。

什么是比较文章?

比较文章只是Marcus Sheridan的大5如果你是这里的常客，你可能已经听说过。简而言之，五大博客往往是推动网络流量和销售最多的博客文章，谢里丹的书中详细介绍了这些文章他们问，你回答．

这些文章比较了产品和服务，旨在帮助你的潜在客户做出最好的决定，以满足他们的需求——最终，避免买家悔恨．

我亲身体会到这些文章的效果，因为多年前，IMPACT的主要内容营销顾问，凯文·菲利普斯他教我如何为自己的一位客户写这些文章。我用这种方法写的文章迅速攀升到谷歌搜索结果的第一页，击败了几家知名的竞争对手——多次，在几个不同的类别。

我的前客户的有机网络流量仍在增长，并提供了大约80%的线索。

让我们看看如何编写自己的代码。

如何写比较文章

营销人员和内容创造者在处理比较文章时最困难的部分商业博客文章并没有完全理解我们应该如何写它们。他们的问题可能是:

• 我们应该包括什么?
• 我们该如何组织这首曲子?
• 有哪些例子?

如果你像我一样是一个视觉学习者，在你自己动手之前，你需要看到成功的比较文章的具体例子，这篇文章就是为你准备的。

这些物品被分成几部分三种比较文章方法：

1. 正反比较文章。
2. 分类比较的文章。
3. 竞争对手比较的文章。

首先，我们将解释这种方法以及它与其他方法的不同之处，然后我们将列出示例并指出是什么使它们有效。

请记住，这些涵盖了B2B和B2C产品和服务的范围。我们希望通过提供不同的示例，您将发现与您的企业产品相似的东西，从而更容易看到它如何为您的客户工作。

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正反比较文章

正面和对比文章是你分享你(或你的竞争对手)提供的产品或服务的所有潜在的正面和负面的文章——尽可能诚实和透明。

通过提供尽可能多的客观信息，您的客户将得到足够的教育，以决定哪个选择是正确的。这将帮助你的买家更舒服地购买你的产品，因为他们知道期待什么。

以下是一些很好地体现了这一点的文章:

1.阁楼最好的隔热材料是什么?(泡沫喷雾、玻璃纤维、纤维素)——RetroFoam of Michigan*

*编者注:密歇根州RetroFoam公司是IMPACT的客户

密歇根州RetroFoam公司的文章就是这种正反对比的典型例子。在这篇文章中，该公司解释了不同的家庭保温材料的优缺点。你应该选择泡沫喷涂、玻璃纤维还是纤维素?有什么区别呢?

我们喜欢这篇文章的地方:

• 优点和缺点都以要点的形式清晰而简洁地列出。
• 它易于阅读和浏览，可以快速获得你想要的信息。
• 这篇文章诚实地指出了纤维素绝缘可能出现的问题，比如可能导致更高的能源费用或循环更多的灰尘。

这篇文章是有帮助的，诚实的，有教育意义的，读完它后，你应该有一个更好的想法，你应该为你的阁楼买什么类型的绝缘。

2.金属屋面与木瓦屋面:选择何种材料?-谢菲尔德金属*

*编者注:Sheffield Metals是IMPACT的客户

在这篇比较利弊的文章中，Sheffield Metals分享了所有你需要知道的关于金属屋顶(他们卖)或沥青瓦屋顶(他们的竞争对手卖)的优缺点的东西。

他们并没有试图说服你金属是最好的，而是彻底展示了这两种选择的所有优点和缺点，比如它是否环保、维修成本高、更经济等等。

我们喜欢这篇文章的地方:

• 很多大的，清晰的照片。
• 易于理解和浏览的要点。
• 深入的利弊。
• 详细描述不同选项生命周期的有用计算。

但最好的部分是，他们得出结论，这两个选择都是伟大的(甚至瓦片!)，它只是取决于您作为客户的需求。

作为消费者，我们不都希望被这样对待吗?这是诚实……

3.喷墨打印机vs激光打印机:优点，缺点和建议——办公室内部*

*编者注:Office Interiors是IMPACT的客户

Office Interiors，顾名思义，销售办公家具和办公用品。它发表了一篇正反比较的文章，描述了这些打印机工作方式的不同，很多人可能不知道这一点。例如，喷墨打印机利用热来打印高质量的图像，而激光打印机更适合打印文本文件。

谁知道呢?

我们喜欢这篇文章的地方:

• 粗体的要点使文章更容易浏览。
• 在一篇较短的文章中包含大量有用的信息。
• 不避讳提及某个选项可能不适合你。
• 与内部专家解释不同之处的视频开场白。

4.太阳能的利与弊——太阳能公司

SunPower——一家销售太阳能电池板和获取绿色能源的企业——确实抓住了这篇关于他们产品的优缺点的文章。他们解释了使用太阳能为家庭供电的所有好处，但也坦诚了缺点，如太阳能电池板制造对环境的压力，安装困难，以及夜间限制。

我们喜欢这篇文章的地方:

• 尽管它看起来并不花哨，但却极具信息价值。
• 有一个相关的文章列表，你可以了解更多关于太阳能。
• 如果你想知道你的家是否符合条件，你可以在文章的最后填写一张表格。

5.内包内容和外包内容:哪个更适合营销?- - - - - -的影响

许多实施内容营销计划的人都想知道，是将内容内包还是外包给代理机构更好。本着诚实的精神，我们团队的这篇文章坦率地说明了做出这样的选择是多么困难。(如果我们有偏见，我们可以说，“只要选择我们，我们是教你如何在内部创建内容的代理机构”，然后就结束了。但是记住，在比较文章中，诚实是关键。)

我们喜欢这篇文章的地方:

• 它清楚地说明了它对于实施内容营销计划的人是理想的，但对于那些处于计划阶段的人也是有用的。
• 介绍内容时，会说这是基于多年来帮助其他客户的经验(强调他们的经验并加强他们的权威)。
• 提到两种方法都能成功。

诚实又胜利了。

分类比较的文章

类别比较的文章类似于赞成和反对的文章，但不是讨论两种产品或服务的优缺点，而是按类别比较相似和不同之处。

例如，你不会列出购买玻璃和木制温室与购买金属和塑料温室的利弊，而是会逐条比较每个特性，并讨论它们的异同。

内容基本相同，但文章结构不同。

6.乙烯衬垫池与玻璃纤维池:一个诚实的比较-河池及温泉*

*编者注:River Pools and spa是IMPACT的客户

这篇文章的比较类别包括水池是否可以定制，安装需要多长时间，预先成本和时间，等等-尽可能诚实和彻底地覆盖每个角度。

我们喜欢这篇文章的地方:

• 简短但清楚的描述差异。
• 每个类别下的结论列出了“获胜者”。
• 很多照片来说明这一点。
• 一个易于扫描的图表总结了文章。

这篇文章的结尾是一个强烈的，相关的行动呼吁，基本上是说，如果你有兴趣了解更多，比较这些池与混凝土与方便的指南。

这能让人们不断学习并参与到你的内容中去，这是搜索引擎会注意到的(而且喜欢!)

7.金属屋顶和沥青瓦的区别是什么?——S-5 !＊

*编者按:S-5 !是IMPACT客户端

这与Sheffield Metals(也是一家金属屋顶和制造公司)的文章类似，但他们使用的不是正面和负面的方式，而是类别角度。

仔细比较这两者，看看它们如何包含相同的信息，但使用不同的框架来呈现它。

我们喜欢这篇文章的地方:

• 承认金属屋顶(他们出售)可能不是正确的选择。
• 开始与迷人的数字和统计关于金属屋顶的流行。
• 从一开始就清楚地列出他们将要浏览的类别。
• 在页面中间包括一些合适的cta，以进一步吸引读者。

8.比较卡车和多式联运:托运人应该知道的11个不同点- InTek Freight & Logistics*

*编者注:InTek Freight & Logistics是IMPACT的客户

作为一家货运和物流公司，Intek希望帮助企业了解哪种类型的运输选择对他们的特定运输是理想的，为公司的供应链需求提供方便的选择。

我们喜欢这篇文章的地方:

• 首先列出所涵盖的类别，这样你就可以很快地看到你的问题是否得到了回答，或者你是否找到了正确的地方。
• 11个比较点。
• 包含一些简单的cta下载信息指南和获取更多信息。
• 与大品牌相比，与规模较小的货运公司(如Intek)合作有一系列好处。

9.项目经理和施工经理:有什么区别?——Aquila商业*

*编者注:Aquila Commercial是IMPACT客户

Aquila Commercial的品类比较文章篇幅较短，但实质上弥补了这一点。

当你在页面上看到的第一件事是一个大的图像，干净的文本，和大量的空白，这对读者来说是一个巨大的安慰(这对眼睛来说更容易，并更好地吸引他们的注意力)。

这篇文章接着简单地讲述了项目经理和施工经理的角色，以及为什么公司可能需要同时雇佣这两种角色。

我们喜欢这篇文章的地方:

• 分解每个角色在项目过程的不同部分所做的工作。
• 以链接到更多相关文章和一个CTA下载招聘指南结束。
• 选择注册他们的通讯，但以一种不太唐突的方式。
• 干净的文本和易于阅读的布局，包括一个方便的信息图表。

10.艺术学校vs传统大学:哪个更适合我?——Hussian大学

即使是大学和其他教育机构也可以利用比较文章，费城的一所艺术学校胡赛恩学院(Hussian College)就证明了这一点。在这篇文章中，学校用专业、课程、社会成分和成本等分类来解释艺术学院和传统学院的区别。

我们喜欢这篇文章的地方:

• 涵盖范围很广，从教育到社会。
• 在讨论艺术家所需要的教育类型时，他们会根据学生的不同坦诚对待。
• 他们会告诉你在做出选择时应该考虑什么。
• 在“about us”，他们把自己作为一个考虑，而不是一个明确的解决方案。

竞争对手对比

比较竞争对手的文章可能是你最难以理解的。许多公司会停下来说:“但我为什么要谈论我的竞争对手呢?”难道我不会赶走我的顾客吗?”

但实际上，你的客户通常会认为你是诚实和透明的。这让他们知道你重视对他们最好的东西，通常会让他们感激你试图帮助他们，而不是硬卖下去。

通过这些例子，您将看看这些名单，分享竞争对手，谈谈他们提供了什么——从积极的角度来维持你的公司的完整性。

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11.La-Z-Boy vs Ashley家具:2021年你应该知道的7个不同点-看*

*编者注:La-Z-Boy是IMPACT客户

在这篇对比文章中，La-Z-Boy挑战了它最大的竞争对手:Ashley家具。在整篇文章中，他们比较了成本、质量和运输政策等内容。

他们很小心，不会说竞争对手的坏话，尽管也会分享一些关于公司的负面消息，比如客户抱怨运输问题和货物损坏。如果你采用这种方法，请确保只分享公开的和有事实支持的内容。

我们喜欢这篇文章的地方:

• 首先通过一个视频概述两个品牌之间的主要区别。
• 没有说阿什利的坏话，但坚持文章中支持的事实。
• 在最后提供额外的资源，以保持读者的参与(例如，更多的文章，设计咨询预约注册)。

12.IMPACT vs New Breed vs SmartBug:哪个机构适合我?- - - - - -的影响

这篇IMPACT文章由我们的内容培训师撰写朱莉Higazi我们的销售团队经常被问到这个问题。

为了清晰有效地回答这个问题，我们发表了一篇文章，对这三家公司进行了比较和对比，分享了它们能做什么，以及它们如何提供帮助:优势、劣势，所有的一切。

我们喜欢这篇文章的地方:

• 分解每个公司。
• 最后给出明确的“适合谁”的语言，这样读者就能明白该机构是否合适。
• 最后是选择这些机构时要考虑的关键因素。
• 强调我们是如何帮助读者更多地了解代理商之间的区别，而不是强迫他们做出决定。

13.GoDaddy和Mailchimp的——Mailchimp的

当将他们的虚拟主机服务与GoDaddy(一个知名的虚拟主机平台)进行比较时，Mailchimp涵盖了所有可能的角度。他们讨论了你在建立一个网站时需要考虑什么，两家公司的服务有什么不同，以及如何在两者之间做出选择。

虽然Mailchimp确实有点倾向于“我们是更好的选择”的心态，但他们确实解释了每种服务都有其优缺点，最终取决于你的决定。

我们喜欢这篇文章的地方:

• 它深入探讨了两种主机托管服务之间的差异。
• Mailchimp并不害怕正面评价他们的竞争对手，或者说他们可能是更好的选择。
• 在旁边有一个易于导航的菜单，在那里你可以跳转到你想读的主题。
• 如果你有兴趣了解更多关于他们的服务或不同公司的比较，最后还有更多文章。

现在，为你的生意写一些比较的博客文章吧!

既然您已经看到了这些比较文章的好例子，我们希望您会发现编写自己的文章更容易。记住，我们有很多数字销售和市场营销课程，在那里你可以学到更多关于内容创建的知识。

如果你有兴趣了解更多关于博客如何帮助你的业务增长，这里有一些我推荐的资源:

• 如何写一篇让人无法抗拒的博客介绍(内容实验室，第39页)
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祝你的博客好运!