商业网站文案写作:写自己网站的利弊

写作是一种很少被欣赏却经常被要求的艺术形式。许多人，甚至是职业作家，面对着一张空白的纸，却不知道从哪里开始。

我相信你在电影里看过:作家坐在打字机前，白纸盯着他们。有一种恐惧的感觉，你意识到你不知道如何开始，也不知道要花多长时间。

当人们开始编辑他们自己的内容并意识到他们的词将永远存在，并受到审查，即使他们所写的已经不在文中。

谢天谢地，在大多数情况下，写一些你真正熟记的东西通常不会让人望而生畏。

在IMPACT，我们鼓励，不需要我们的客户自己编写内容。

我们的经验和研究已经表明，由利益相关者撰写的内容最终会更有效地传达他们是谁，以及他们为什么值得拥有客户的业务。

写网站的时候也是一样。谁能比负责保持门户开放的人更适合编写虚拟店面(你的网站)呢?

我们大力支持客户通过制作和撰写文章、视频，掌控自己的营销网站和未来。

然而，我们意识到这不是一项容易的任务。

也就是说，与让专业作家来写网站相比，自己写网站肯定有利有弊。在今天的文章中，我们将讨论我认为在你决定谁来编写你的网站内容的过程中需要记住的最重要的事情。

写自己的网站内容的优点

能够注入你的品牌个性

你的品牌文化和个性是什么真正的使你的公司与众不同。无论是视频，还是博客文章，甚至是你的404页面，引入某种程度的个性对消费者来说都有很大帮助，因为它使你的品牌人性化，让他们与你形成更深、更情感的联系。

一个更人性化的品牌更值得信赖，这种信任有助于减少消费者在决定是否与你的品牌互动时的顾虑。

确保你的个性在你进行的每一次交流中都是一致的，这一点非常重要。目标是让每个接触点，无论是你的网站、电子邮件还是社交媒体帖子，都能引发同样的情感和信息。

这会下意识地将这种情绪与你的品牌联系起来，并为人们对你的期望树立一个先例。

那么，你希望你的消费者对你的品牌有什么感觉呢？

你是你所在领域的领导者吗？因为你拥有一种吸引最优秀人才的优秀公司文化？您是否保证您的客户满意，以确保他们不会感到买家的懊悔？也许是因为你从不偷工减料，总是强迫自己推出最好的产品或服务？

这些问题只有你的内部利益相关者才能有效而准确地回答，因为这是谁的问题他们是;这是他们每天生活和呼吸的品牌。

例如，在传达“有趣”的整体个性的情况下，简单地告诉外包写手这与你团队中的其他人的交流内容是不同的。你们公司对“乐趣”的定义是独一无二的。

相反，在公司内部就你是谁进行持续的对话，并在你所做的每件事中灌输这一点，使每个人都保持一致，并将他们的注意力集中在对你所代表的东西的相同理解上。

轻松利用你已经拥有的内部专业知识

正如我们之前所说，在公司之外，你知道谁能像你的团队一样有效、准确地传达你产品和服务的复杂性和细微差别？贵公司的价格结构如何？如果有人知道让你的产品与众不同的一件事，你会怎么想？

我敢打赌，你很难想象有人不需要几个月的训练和教育，即使是你所做的最小的部分。

您可以通过多种方式为您的部门或专家撰写内容页面。

这样做将确保你的网站的每一部分都由你的一位领导拥有，从而有效地传达消费者需要知道的重要事实，从而对你的品牌做出明智的决定。他们会根据自己的日常生活设定真实准确的期望。

即使你出去雇了一个人来做你的内部作者，他们与你的专家之间的联系也不能在同样的时间内以同样的效率通过外包作者来重新建立。

随着时间的推移提高质量

随着时间的推移，你的内部专家应该不断地编写、测试和调整网站内容，以确保你的文化、行业前景和个性始终存在并与时俱进。

使用你最喜欢的分析形式，他们将有机会看到你的信息和语气是否成功，是否有效地推动用户走向你的最终目标——参与和转换。

与外包写手相比，能够在你的内部时间表上反复修改和完善内容(无需额外成本)是一个巨大的优势，因为外包写手的每一个新想法都意味着更多的钱。

对于内部内容作者来说，时间也是有益的，因为他们可以与内部利益相关者建立关系，从而利用他们的专业知识。

总的来说，拥有一个专注于网站内容的员工将会减少从概念到完成的阻力，而且网站内容的质量和效率也会越来越好。

轻松控制截止日期并保持责任

当你在内部编写自己的网站内容时，你在时间方面有更多的灵活性。

如果团队中有人，您可以更好地控制他们的日程安排和工作量。这将使您能够将重点放在您需要在时间线内交付的内容领域。

另外，外包写手通常与多个客户合作，他们的可用性总是不稳定，可能导致交付延迟或限制您进行更改的能力。

此外，你可以打赌，你的员工会以任何外包写手都不会做到的方式对自己负责。不仅他们的生计依赖于此，他们的团队也依赖于此。

如果你写出来，整体质量和准确性总是会更好

如果你听到有人说:“如果不是我做的……”它不会被正确地完成!，我在这里告诉你，当你写网站的时候，这是最正确的。

总的来说，如果由您或您公司的某位完全了解您的业务的人编写，您的内容的质量将会更好研究这是网上。

内部制作的内容几乎总是更真实，更符合公司的目标，因为它是由利益相关者自己制作的。他们最清楚你的业务最重要的方面需要在你的网站上关注。

就像我们之前提到的，没有人能比你和你的团队更好地描述你做了什么。

写自己的商业网站的缺点

短期内会更贵

事实上，除非你打算卷起袖子自己写网站，否则雇用内容经理是一项巨大的投资。平均来说，你的公司每年要花5万到8万美元来雇佣一个能写作、沟通、符合你文化的人。

除了年薪，你还需要根据你所在的位置计算另外25-40%的常规福利。

另外，一名外包写手每篇文章的成本通常在300 - 600美元之间，如果你是与代理公司打交道，每小时的成本大约是150 - 200美元。这听起来很贵，但你完全可以以较小的投资开始，只支付你使用的东西。

很难找到独角兽

找一个了解你所在行业的好作家和你在这个行业中占有一席之地并不容易。

在任何招聘过程中，你都需要在面试、谈判、入职、培训、评估上投入时间，如果有人不合适，可能还需要重新安排。因此，至少在几个月内，你不会看到自己所有努力的成果。

招聘合适人选所需的时间各不相同，这可能会无限期地推迟你的项目。我曾经在一些公司工作过，那里的职位是一扇不断轮换的门，里面的人没有合适的经验，在文化上不适应，或者在他们的努力得到回报之前成为了一个经济负担。

所以我想说，如果你有一个很长的时间线，那就去寻找独角兽，但如果不是，那么也许可以考虑你现在的员工和他们的潜在能力来统治你的网站内容或外包。

即使你已经找到了合适的人，你仍然需要测试和迭代内容，直到它是正确和完整地传达了你和你的品牌的一切。就像生活中的其他事情一样，通过实验、分析、记录、学习等方式获取正确的信息需要时间

外包给同一个作家怎么样?

是的，外包可以让你更快地扩展你的网站写作。这里几乎总是有大量的可用人才，所以花钱确实能让你相对较快地获得内容。

虽然内部团队成员每年要花很多钱，但外包成本在每篇文章300美元之间，如果你去一家代理商，则高达600美元。尽管如此，与雇佣员工相比，这只是最初的时间和金钱成本的一小部分。

但这并不能让你成为我们列出的专业人士。

即使是与同一个外包写手一起工作，也意味着你有更多的时间去获得正确的内容，而不是拥有一个负责任的员工。

此外，尽管外包写手可能会更快地启动和运行，但你可能不得不反复修改，甚至可能最终重新投入时间，将他们写的东西变成更像你的声音的东西。

外包你的商业网站内容比雇佣内容经理要便宜，但从长远来看，这可能会让你花钱。

在IMPACT，我们的建议始终是，你要欣然接受自己编写内容的任务。公司里应该有一个负责任的人，渴望与大众沟通，是什么让他们的产品或服务脱颖而出。

根据我们的经验，这样做总是会带来成功，因为那些拥有他们的客户体验可以在获得如此受追捧的愉悦状态方面发挥作用。

消费者购买并忠于那些非常清楚自己的文化和所代表的企业。套用Simon Sinek的话，“他们不买你所做的，他们买你为什么这么做…”

在一天结束的时候，没有人能够和你沟通为什么？比你或你公司里信任的人要好。