Bumble在现实世界中的COVID-19营销活动非常鼓舞人心

WSB的体育主播兼记者Alison Mastrangelo最近分享了一个令人惊讶而又有创意的营销活动，她是在早上带着她的小狗散步时偶然发现的:

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当然，在公园里找到一张长椅并不是什么新鲜事。但她的发现却大不相同。

这条长凳只有两个座位，间隔6英尺。长凳后面的画是:“我需要空间，但只需要6英尺”熊标志。它还配备了自己的洗手液分配器，经过仔细检查，它宣布Bumble的使命是“创造安全、平等和健康的联系”，标签是#keepitcleanonbumble。

犯错误是什么?

熊是一款社交相亲应用，提供约会、“最好的朋友”和商业配对，据《福布斯》称，价值超过10亿美元．他们是著名的女权主义的公司例如，在他们的应用程序的约会方面，寻找男人的女人是第一个采取行动的人。男人在女人打招呼之前不能回应，即使他们彼此匹配。

那长椅呢?

这条长凳很可爱。无耻的。明亮的黄色在郁郁葱葱的绿色环境中脱颖而出，并提供了一种对当前状态的讽刺——显然，人们可以社交距离，而没有社交距离特定的板凳权利．

但这款长凳的天才之处在于，它以一种既实用又有推广作用的方式，实际代表了Bumble的品牌使命——由于许多餐厅和其他公共聚集场所已经关闭，该应用程序的用户通常在当地公园见面。

Bumble的用户实际上可以把这张长凳用作会议场所，而那些过去可能从未听说过Bumble的人可能会有兴趣了解更多关于这个品牌提供的东西。

“我们又不是约会软件，为什么要在意呢?”

我们喜欢这个活动有两个原因:

• Bumble的工作台是一个很好的例子创意营销策略，真正拥抱现实的时刻．这也很好地提醒了我们，现在最好的市场营销并不是那种明显长于常态或假装是常态的市场营销2019冠状病毒病大流行的现实不发生。让这一切对你有效的关键是用一种对你的品牌真实的方式去做。它必须符合你的声音，你的语气，它必须是相关的。
• 第二，这是一个杰出的例子如何以有形的、线下的方式营销在线产品这不是噱头。相反，它是产品本身在现实生活中的延伸——是应用程序意图以一种对各方都安全的方式将人们聚集在一起的物理表现。

所以，不管你卖什么，记住:

• 你现在的营销应该是真实的、相关的、根植于现实的．在营销中不要回避COVID-19。直接和它说话。
• 最大化的机会以意想不到的方式取悦您的理想买家．无论是创造一个安全的，净化的，真实世界的体验，还是某种虚拟的同等体验。从多维度考虑人们如何以一种更加个性化和互动性的方式体验你的产品和你的使命。

很多时候，一个想法需要很长时间才能实现，以至于参考文献已经过时了。当走文化关联路线时，不要想太多。想出一个好主意，并迅速付诸行动。即使失败了，失败也会像潮汐一样很快地消失。

特色形象信贷:艾莉森Mastrangelo