每一个初学者都可以用这3个技巧征服内容创作

入口营销的核心和灵魂在于原创内容的创造。

内容创建是您的组织证明其知识并赋予自己原创声音的机会。它可能包括:

• 写博客
• 创建图表
• 创建视频
• 撰写电子书、白皮书等。
• 举办在线研讨会

与简单地分享行业新闻或策划建议从其他来源,创造内容给你机会把从自己的个人经验,开发一个图像作为一个创新者和“思想”在你的行业,和地址痛点或亲自担忧你的消费者在社交媒体上,销售电话,等。

创建原创内容还可以帮助您的搜索引擎优化工作，创建更多的页面被搜索引擎抓取，并使更多的资源可用来共享。

而内容创作是一个宽泛的话题，这里有三个一般的建议来帮助指导你的策略。

1 .确保你的内容以关键词为中心

如果你写的内容不是你的读者真正想读的，也不是积极搜索的，那么内容创造就毫无意义。

请记住，在入站时，你的目标是在人们搜索时找到解决方案，但这只能在你知道他们在寻找的地方实现。

被发现要从彻底的研究和了解你的买家形象．他们的痛点是什么?他们的兴趣是什么?他们从哪里获取信息?他们是怎么得到它的?他们在社交媒体上分享了什么?

回答这些问题将为你提供开始头脑风暴所需的背景信息，主题和关键字将是你的听众感兴趣的。

您也可以采取相反的方法，使用类似的工具HubSpot Keywords，谷歌Analytics，或谷歌Search Console(以前是网站管理员工具)来确定人们已经在搜索引擎中输入了什么来找到你的网站。

有了这些关键字，您就可以围绕这些关键字开发主题。人们已经在积极地寻找使用这些术语的解决方案，所以要充分利用它们。

例如，如果你的用户在搜索关键词，提高业务投资回报率你可以考虑以下头衔:

• 这是为什么提高业务投资回报率是如此的重要
• 5种方法提高业务投资回报率改变你的生活
• 六个秘密提高业务投资回报率

注意:注意,确切的关键字出现在每个例子中。匹配术语，是重要的，以增加您的搜索排名为它。准确的关键字也应该出现在你的页面标题，H1等，正如我们在第二章的SEO基础概述。

技巧2:内容多样化

虽然博客和电子书是SEO成功的关键，但不要害怕尝试不同类型的格式。多样化有助于保持你的听众的注意力，并迎合不同形式的沟通和表达。

例如，如果你做了全面的研究，也许一个信息图可能是比一个冗长的PDF文件更有效的分享方式或者更好的是，你可以用两种格式提供相同的信息，从而获得两倍的线索。

以下是几种不同的格式，你可以尝试添加到你的内容组合:

• 信息图
• 视频
• 在线研讨会
• 测验(书面或在线)
• 民意调查
• 工作表
• 检查清单
• 打印
• 列表
• 计算器
• 发电机
• 时事通讯
• eMagazines
• 模因
• 评论
• 播客
• 面试
• 调查
• 数据/报告

考虑您团队的资源，并尝试将各种内容合并到您的库中。随着时间的推移，你可以查看生成的线索、分享、观点等，以确定哪种方法最受欢迎和最有效。

技巧3:遵循80-20规则

80/20规则(或帕累托原则)是内容营销的101。在规划你的内容时，确保你所创造或分享的内容中不超过20%用于推广你自己的业务或产品。超过这个标准，你的品牌就会显得很“推销”，而不是有帮助。

你帮助你的受众越多(不期待任何回报)，你的品牌在他们眼中的感知价值就越高。所以，确保你的大部分内容(剩下的80%)具有教育性、娱乐性或知识性。

当你必须在内容中进行自我推广时，要根据它能给你的用户带来的好处来规划你的宣传。

例如，如果您在产品中添加了一个新的评论功能，而不是简单地宣布它，那么就写一篇文章，介绍您的用户如何能够实现他们的目标，或者如何使用它来改进他们的组织的运行方式。

产品和公司的更新很好，但你需要解释为什么它们对你的读者很重要，让他们保持兴趣。

把它放在一起

有了这些基本的原则和技巧在手，你就可以开始计划一个入站策略了，这将帮助你的管道充满敬业的、合格的、热情的领导。但这仅仅是个开始。

继续前进!

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