100万个反向链接:在2020年运行反向链接审计可以学到什么

为你的网站建立有机的流量是你为发展你的在线业务所能做的最有力的事情之一，而且，虽然这需要时间和努力，但高搜索排名会为你的网站带来免费、合格的流量。

但是要获得一个高排名可能既困难又耗时，而且谷歌的算法在某种程度上让世界蒙在鼓里。

像我们这样的网络营销人员将谷歌公布的信息拼凑在一起，但剩下的要靠试验。

成功的公司都做些什么呢?-那些每月推动数百万次有机访问的网站?

我们决定通过查看他们的反向链接策略来找出答案。

在10个不同的垂直网站（包括Airbnb, Hello Fresh和Udemy)，我们做了一个全面的搜索引擎优化审计-有一些有趣的结果。

在本文中，我们将分享我们的案例研究：乌德米．

Udemy是一个在线学习和教学市场，拥有42,000多个课程和1400万学生。使用UDEMY，您可以以自己的节奏和时间表学习编程，营销，数据科学等等。他们的网站加上每月6.2米的有机游客。

但首先，我们为什么关注反向链接

最搜索引擎优化专家发现改善有机排名的最佳方法之一是通过建立反向链接有信誉的网站。

退房塞姆拉什排名靠前的因素：

来源:数码烟屋

虽然反向链接很强大，但它们的权重并不相同。

您对他们选择性是至关重要的，以展示您致力于提供质量体验的谷歌

为了打击试图游戏谷歌的低质量链接，搜索引擎巨头在过去二十年中推出了许多更新，以提高其结果的质量。

这些更新使那些使用黑帽链接策略的网站名誉扫地，甚至积极惩罚他们。

不仅仅是诈骗或垃圾网站。即使是合法的网站，如果不小心的话，也可能陷入双方交火中。

做反向链接审计需要的一切

首先，您需要几个平台来执行全面的反向链接审计。这是我们推荐的工具包。

• Ahrefs- 在大数据上进行SEO和营销的广泛工具集。它们产生了一些非常有帮助的反向链接报告，这些报告不仅向我们提供了多少链接，而且它们是什么样的质量。
• 雄伟的SEO–用于SEO和营销的链接智能工具，显示入站链接和站点摘要数据。
• Moz开放式站点浏览器–识别链接构建机会的工具。
• URL分析器-一个内容和反向链接审计软件。
• 谷歌搜索控制台谷歌网站管理员工具的新名称，可以用来查找现场错误，如坏链接。

寻找什么

在完成审计时，您需要注意两件主要的事情—链接建设的机会和非自然链接．

在我们的案例研究中，为了发现机会，我们研究了Udemy获得了什么样的成功链接，以及是否有方法可以加倍获得更多链接。

非自然链接从另一方面来说，这是危险信号。如果一个链接被归类为非自然的，这意味着谷歌相信它是通过不道德的方式获得的(比如购买或使用私人博客网络)。即使事实并非如此，谷歌也不会寄给你一封友好的信，要求你为自己辩护;他们只会切断你的交通。

这些链接不被视为“高质量”链接，因此您需要不惜一切代价避免它们。

指标:完成链接审核后，您应该有几个输出要处理：

• 危险清单-这些链接极有可能是不自然的，因此应予以考虑禁止．
• 提醒列表,这些链接可能是不自然的，必须手动审核以确定它们是否安全或危险。
• 安全列表-这些是值得信赖的，最有可能是自然的权威联系。获得更多这些将有助于提高有机能力。
• 链接方案-这些是来自同一来源的大量类似链接，是站点范围内链接的最可能原因。
• 链接机会 -一些网站(尤其是流行品牌)在不知不觉中获得了自然的高质量链接。审计将帮助你发现这些资源，这样你就可以建立关系并获得更多链接。
• 链接股权整合-在几乎所有情况下，在给定的网站上都有指向404页面的权威入站链接。那些404页面应该通过实现301重定向到一个实时的最终目的地URL来收回失去的链接权益来恢复。

在这些报告中，主要链接指标测量四个关键类别：多样性，信任，权限和相关性。

• 差异- 链接来自各种来源
• 相信–链接来源可靠
• 权威- 链接来自有价值的，贩运的来源
• 关联-链接是相关的(引用网站谈论的是在目标网站上找到的内容)

一个强大的链接档案将在这些领域都有很高的分数。使用上述工具，我们通过以下主要链接指标评估了Udemy的反向链接配置文件:

• 雄伟的引文流量 -一个URL的影响力可能是基于有多少网站链接到它，基于100分制。
• 〇磅礴的信任流预测页面的值得信赖性基于这些网站的可信度，基于100分尺度。
• 蚊子垃圾邮件得分-基于0-17的等级，与给定URL相关的惩罚风险水平，其中11个或更高等级可能是垃圾邮件。
• Moz域管理局（DA）——一个网站的整体评级，由链接域、总链接数、MozRank、MozTrust等指标计算成一个100分的对数分数。分数越高，这个网站的链接就越有价值。
• AHREF参考IP C级多样性-IP地址分为字母块[AAA.BBB.CCC.DDD]。链接配置文件中存在的更多引用C级副本表明该网站可能正在进行链接联网，这可能会导致被谷歌处罚。
• Ahrefs URL评级-预测一个页面在有机搜索结果中可能排名的分数，基于0-100的范围。

现在，关于结果：在这里，我们将分享我们的审计结果，它们的含义，以及我们关于Udemy如何改进其SEO策略的建议。

关键见解:Udemy的链接简介

参考域速度:

平均而言，Udemy每月从大约2000个独特的引用域中获得链接。这一级别的引用域增长有助于他们的有机搜索可见性，因为谷歌奖励吸引大量链接的网站。

源：雄伟的

这个数量是我们想要维持的。

链接多样性：

然而，我们确实想改善他们的链接多样性。

在审计时，Udemy在网站上发现了635万个反向链接，但只有67,300个引用域。94：1的比率意味着平均一个链接到UDEMY链接的站点94次。

这一高比率是一个危险信号。虽然更多的链接通常是一件好事，但谷歌也希望看到它们来自不同的来源。

所有这些链接都可能是相关的，值得信赖性和权威性的，但它可能是一些域名正在垃圾邮件垃圾邮件的标志。

即使这可能不是Udemy的错，谷歌也可以惩罚他们试图用垃圾链接欺骗搜索引擎。

至少，它会让这些链接贬值，所以显示的数字可能被夸大了。

站点范围的链接：

站点范围的链接，顾名思义，出现在网站所有或大部分页面上的内容。一个常见的地方，找到这些是在博客卷或饲料附加到一个网站的页脚。

虽然很常见，但你需要谨慎对待这些链接，因为它们可以有时被归类为不自然．

根据我们的审计，这是最常见的非自然链接点到Udemy。这些链接的很大一部分似乎来自小部件。

例如，Ahrefs透露，EFLClassroom与Udemy的链接超过40万次。

源：Ahrefs

Google呼叫此站点可能被黑客攻击，并且元描述明确说明它是目录链接网站。

这是低质量链接的有力标志，也是缺乏品牌信誉的不可信网站的明显标志-不是那种你想要400,000个反向链接的网站。

引用域权限：

Moz reference Domain Authority Distribution for Udemy显示，大多数reference Domain Authority (DA)小于30;然而，在da30和da90有很大的峰值。

Newmarksdoor.com是一个典型的DA 30网站链接到Udemy的例子。让我们来看看……

在查看站点时，它看起来相当安全，但在进一步调查后，我们发现它是一个嵌入到站点上每个页面模板中的侧边栏小部件链接。

这是可能让您陷入困境的链接类型，特别是谷歌最近对站点范围的小部件链接发出警告。他们认为小部件通常是操纵PageRank的垃圾邮件。

虽然网站本身并不危险，但这可能被认为是不自然的链接策略，可能会让Udemy在有机排名中受到惩罚。

基于此，我推荐Udemy要求博客所有者或网站管理员实现一个rel=nofollow属性到链接，以便保留在安全方面。

通常情况下，这可能不值得Udemy花时间，但因为有这么多传入的小部件链接，所以他们解决这个问题是明智的。

参考URL评级：

下面的引用URL评级分布告诉我们，大多数链接都是低权威的。然而，在URL评级7时出现了一个峰值。

当你看到像这样的尖峰时，你应该调查一下。

当我们深入挖掘时，我们发现这个网站是这些链接的很大一部分的来源。

这是加载了什么似乎是一堆不相关的链接。很明显，这些链接不可靠，也不值得信赖，也与我提供的内容无关。

再一次，像这样的网站可能对你的有机排名是危险的，因为他们看起来不自然的谷歌，可能会因试图操纵PageRank而受到惩罚。

域的信任:

域信任流的规范化分布表明，大多数引用域的信任流评级为零，这是有问题的。

即使超过零，分布也会重量较低，较低的评分，这意味着大多数参考域不被认为是值得信赖的。

以下是来自不可信来源的链接示例：

请注意他们是如何声明他们接受网站链接的补偿的。这是一个危险信号。

这不一定是一个问题赚取从属委员会off你的网站或包括这个免责声明，但这是一个迹象，该网站可能促进许多低质量的网站没有验证他们。伴随着网站的非专业外观，这是更有可能的。

如果情况确实如此，谷歌无疑会认识到这一点，并贬值从该网站发送的链接以进行补偿。

URL引用流程:

的URL引用流显示出的下降幅度略小于域信任流。

然而，我们仍然可以得出结论，绝大多数这些引用链接并不是非常有影响力，并且其中大多数是对Udemy的链接简介带来了强有力的价值。

引用流量分数低的链接不一定是坏事。较小的、不太知名的网站在内容中引用较大的、有信誉的网站也是很常见的。但从这份报告中有几个关键的要点……

首先，他们需要检查这些低评分的链接来自哪里，以验证他们是合法的来源，不会因垃圾邮件而受到惩罚。我们将在下一个指标中更深入地讨论这个问题。

其次，Udemy应该记住，他们的大部分链接并没有对他们的个人资料(或SERP排名)做出多大贡献。如果可能的话，他们应该调整他们的链接建设策略，专注于添加更多的权威链接，以平衡他们的个人资料。

作为参考，Udemy的引用流量分数为45。如果有更多类似权威机构的链接链接到该站点，那就太好了。

垃圾邮件分数:

Moz的垃圾邮件评分（0-17分）建议查看评分高于10分的链接：

幸运的是，Udemy没有太多超过此阈值的链接。不过，应该调查和解决那些确实存在的问题。

以下是Moz将标记的经典链接垃圾邮件示例：

这些是你登陆并说的那种网站，“我在这里最终结束了？”

整个网站只是一个国际域名的链接列表。链接没有任何上下文或逻辑组织。这是链接垃圾邮件的定义，谷歌讨厌它。

当我们进一步查看“蚊子垃圾邮件报告”时，我们注意到大量的.org分数为11的链接…

这些链接中有许多都是学院式的剽窃网站，冒充附属公司，试图窃取线索：

例如，这个网站的页脚就告诉了我们关于网站质量的所有信息:

重复IP C类：

重复的IP C级也达到了惊人的96%，这是进一步调查的原因，因为谷歌可能会将其标记为黑帽链接建设计划。

本质上，这些网站具有不同的域名，但都托管在同一IP C类上。

我们不需要进入所有的技术资料但这对谷歌来说意味着，这些网站可能拥有相同的所有者，或者以某种方式由相同的实体管理。

正因为如此，它可能会决定链接是不自然地创建来操纵PageRank的。

下面是一个来自不同引用域的低质量链接示例，所有引用域都托管在同一IP C-Class上。这通常被称为“链接网络”这是一个大禁忌。

顶级锚文本

最后，但并非最不重要的是，让我们看看锚文本

以下是外部网站链接到Udemy时最常用的短语：

锚定短语告诉谷歌一个站点或页面是关于什么的（因此它应该为什么术语排名）。

它还可以在您的网站上提供谷歌更多的语境。将它们视为其他网站为您选择的关键字。

你的锚文本中有很大一部分是你的品牌名称的变体，这并不罕见，但如果你在那里找到了关键的商业关键字，比如Udemy的“在线课程”，那就太棒了。

乌德米：那么-我们学到了什么？

随着时间的推移，Udemy获得了权威、相关性和信任。它做到这一点主要是通过构建一个有用的、实用的、让人们的生活更轻松的产品。换句话说，他们创造了真正的价值。

然而，影响Udemy链接配置文件的#1问题是指根域多样性，这意味着尽管有数百万链接指向他们的站点，但没有太多独特的站点给予他们反向链接的爱。

在我们100,000个链接的样本中，只有3.9k唯一的参考域。

如前所述，这表明网站在没有适当上下文的情况下向Udemy.com发送垃圾链接的可能性很高，并可能导致他们因尝试黑帽搜索引擎优化而受到谷歌的惩罚，即使他们与此无关。

我们的示例还能够识别一小批安全链接和危险链接，但大约75%的链接示例无法通过编程确定。

建议这些链接被手动审查和评估的人谁有资格的链接作为自然或非自然的。

他们应该怎么做？对Udemy（ - 和你和我）的可操作建议

建议＃1：合作

由于Udemy商业模式的性质，他们的内容自然会获得大量链接。

Udemy的内容库包含一系列广泛的主题，允许他们从许多不同的权威来源获取链接，如：

• 救生圈

• Mashable

• HUBSPOT.

• 赫芬顿邮报

• 商业内幕

• Tech Crunch

• 下一个网站

下面是一个来自Mashable的高质量链接源示例：

考虑到这一点，Udemy应该继续合作。

这些链接不仅会带动大量观众对Udemy的流量，还会告诉谷歌，Udemy是一个值得信赖和权威的来源，因为有如此多的权威来源为他们撰写相关内容。

（你明白了吗？值得信赖、权威、相关、多样化=金矿。）

另一个合作的好例子是s本课程由HubSpot创建．

这是Udemy的黄金链接来源。

目标细分市场

除了合作，我们可以看到，专门用于特定课程的特定页面可以在利基受众中流行，并获得大量有针对性的反向链接：

这种基础影响力对于赢得SEO战斗（以及客户的增长，保留和收入竞争！）至关重要。

虽然这些站点的域权限可能低于Mashable这样的站点，但它们代表了社区间信任的顶峰。

驱动SEO结果的东西很少，比如一个共同主题(在这种情况下，在线课程)上来自各种各样值得信赖的小众来源的链接。

例如，这里有一个来自吉他世界那是一个很受欢迎的吉他老师做的。在博文中，他链接到了他的Udemy课程:

在帖子中，他链接到他的Udemy课程，这表明他个人为My.com提供的价值担保。如果谷歌发现他的网站值得信赖，它将把这种信任传递给Udemy。

对于这些策略中的每一个，核心重点都是在相关的、真诚的背景下，从不同的、具有域权限的可信来源组中构建反向链接。

专注于此不会让你受到惩罚，应该是任何链接建设策略的首要重点。

建议2:拒绝假冒.ORG网站

这些是最不自然的Udemy链接，因为它们是来自相同IP c级的重复网站，目的是操纵页面排名和网站访问者。因此，他们通常拥有最高的垃圾邮件得分:

虽然两者之间没有严重的区别.org和.com域，在本例中，许多.org这些站点实际上是.com来自同一IP c级的网站。

它们旨在操纵访问者和页面排名，因此谷歌会将它们归类为不自然的黑帽链接，并惩罚任何“接受”他们链接的网站。

默认情况下，站点“接受”发送给它的任何反向链接。

为了避免在这里受到惩罚，Udemy(还有你)应该紧随其后这些指令，以否认垃圾反向链接. 这将花费从源发送的少量链接值，但更重要的是，它将保护它们免受链接源的罪恶

建议3:利用成功案例

在我们的分析中，一件真正帮助Udemy的一件事是他们能够从可信赖的利基网站获得上下文相关的反向链接。

没有人爱的东西不仅仅是一个良好的老式的成功故事，所以为什么不把它送给他们？

创建博客文章，突出学生和教师的成功，将给这些小众领袖（他们经常经营自己的班级）一些东西，从他们的网站上写下来，链接到，并与他们的追随者分享。

通过如此大的用户群，Udemy必须具有有趣的角度的成功故事，就像一个单身母亲学习如何在她自己身上建造整个公司，所以她可以和她的孩子一起留在家。

创建一个独特的成功故事集，也可以帮助吸引更多的链接，从那些权威的媒体来源提到的第一个建议．

这同样适用于分享用户生成或策划的内容。

建议＃4：构建不同的商业锚文本链接

而Udemy的锚文本大多遵循自然模式61%的品牌锚,34%杂项锚文本异常高。

Udemy可以使用的一种策略是通过非品牌、商业锚文本建立更多的链接，即访客发布。

他们应该开发一个具有商业意图的关键字列表，希望在谷歌上排名，并提供为高域名管理网站撰写客座文章，并确保使用该术语作为锚文本链接回Udemy.com。

由于Udemy的页面可能往往是呼叫行动的目的地（来自促进他们课程的教师），因此它们不太可能完全逆转这个比例，但这并不意味着他们不应该试图改进它。

建议#5：通过修复损坏的反向链路目标回收链路公平性

Udemy.com上大约有34000个链接指向8,000个被破坏的目标。到目前为止，最常见的问题是“没有找到404页面”。

点击错误页面而不是内容的链接不会传递它的权威，也不会帮助你的任何页面排名。这是在浪费完美的链接。

谢天谢地这是最容易解决的问题之一，您可以很快收回SEO权益。

所有Udemy都需要做的是标识他们网站上的破坏资源，并找到一个适当的位置来发送该流量。

一旦他们知道交通在哪里应该如果继续，他们只需要设置301重定向（注意：其他重定向协议的工作方式不同。您需要使用301）。

在这种情况下，对于成千上万的链接，您应该首先寻找最常见的目的地。其余的流量可以转发到更广泛的类别登录页面(如支持，课程搜索等)。

最后的想法

Udemy是一个伟大的品牌，在竞争激烈的市场中表现出色。

正因为如此，他们受到链接惩罚的风险很低，这很好——但这并不意味着他们应该忽视在这次审计中识别出的一些警告信号。

实施建议的行动将有助于他们提高他们的有机搜索能见度，并在竞争中进一步进一步。

任何精通SEO的营销人员都有可能实施这些建议。如果您是一个营销人员，希望改进您的链接游戏，请查看我们的链接建设的最终指南．

如果你觉得这个案例研究很有见地，你应该看看我们剩下的100万反向链接分析系列，包括Lyft，Dollar Shave Club，Airbnb等公司，以及下载综合案例研究。