调整文案和视觉效果背后的科学(以及如何做对)

视觉内容在你的转换渠道中扮演着比你想象的更重要的角色。

行为研究，脑部扫描，还有追踪眼球运动已经向研究人员证明，视觉内容传播更快、更有效，作为营销人员，我们需要注意。

无论您使用什么来推销您的产品或服务或使用它，从网站打印，具有良好的营销策略，也是任何营销人员的工具箱的重要组成部分。

无论意识到与否，我们总是依赖我们的视觉能力来解释我们周围的世界。我们看到一个图像、物体或人，对其进行处理，并在一瞬间做出反应。事实上，我们处理的90%的信息都是视觉的。

只有几毫秒才能抓住某人的注意力，我们如何突出？

与一些模仿黑客的灵感这篇文章将带领你通过科学的视觉，以及你如何使用他们来帮助你的营销信息和到达你的受众正确的道路

为什么视觉效果在营销中如此重要

内容营销中的图像力量源于基本生物学。

Gaga说,我们生来如此。

我们的大脑在化学上建造，以处理我们世界的图像和视觉线索;不是文字。作为Carnegie Mellon University，Marcel的认知脑成像中心主任所说的那样完美：

“人脑并不是用来处理打印信息的。印刷文字是人类的人工制品。相比之下，大自然赋予了我们看到和解释视觉世界的能力。”

研究人员已经计算出人类的大脑可以解码和处理图像60，000速度比文字快，大脑处理的信息的惊人90％是视觉。

当应用到您的站点时，这意味着拷贝的80%在大多数页面没有阅读。

比起阅读关于猫的知识，我们不仅更喜欢在网上看可爱的猫图片保持目的地在视觉上更好地传达。

我们挂在上面我们所看到的80%（20%的时间花在了其他重要的事情上，比如呼吸)，平均只有我们的20%实际阅读得到处理。

所以所有的内容都是无休止的内容：只有20％的人被读，只有20％20％被加工了！这让你在你最初写作的4％的往往被读书，记住和召回的前景。

视觉的消费者

除了生物学之外，现代消费者行为也涉及沟通时偏差很大。在Facebook，Snapchat，Instagram和Pinterest之间，在购买决策时，前景正在转向越来越多的视觉工具。

视频和图像是人们今天的分享和消耗他们个人生活中的信息，以便在这种个人层面产生共鸣，品牌需要做同样的事情。

现在，你可能想知道一篇关于文字比视觉差的博客文章有多可靠。这听起来很虚伪，但事实并非如此。

让我们面对现实吧，你不能只靠图片来营销，并期望提高你的页面排名或转化率。相反，你需要利用视觉的力量来增强你的文字。

你需要将你的文字内容与完美的图像(或视频、gif、图表等)对齐，这样不仅能抓住读者的注意力，还能最终让他们理解你的观点。

选择与你的作品不同的图片只会导致混淆和“混合信息”——而混淆是转换的最大杀手。

如何在内容中使用图像

在我们进入如何选择之前正确的你的营销信息的图像，让我们通过几个一般的技巧和最佳实践的视觉营销整体。

技巧1:安置很重要

根据一项眼球追踪研究研究过程在美国，标题上方的图片比后面的图片更能吸引访问者。另外，要确保图片在页面的顶部，这样他们就不用滚动来找到它了。

多年前，传奇广告商大卫·奥美发表了一份关于在营销中使用图像的研究报告。他发现，通过左对齐图像，眼睛会迷失在寻找下一行文本。

看看这个例子:

这其中的讽刺意味是压倒性的。

这个关于博客格式错误的博客帖子看起来有点遍布与左侧的图像对齐的地方。保持一致的左边缘使人们更容易阅读您的内容。

技巧2:给它加个说明!

同样的眼球追踪研究发现较小的文本促进了焦点．访问者将更好地保留在标题中的信息，而不是像在文本更大的时候那样浏览它。

在他的研究中，奥美还发现，文字中间的图片比文字本身更吸引人的注意，图片上的标题比正文本身的阅读量平均多300%。

提示＃3：引导您的观众的目光

你不仅可以使用图片来吸引注意力，让人们参与其中，你还可以将他们的目光引导到你想要的地方。

如果图片中的每个人都朝一个方向看，你的观众也会这样做。

看看这个网站的登陆页上婴儿的图片。你的眼睛会跟着他的方向看，对吗?这个可爱的小视觉效果把你的注意力吸引到了右边的报价转换形式。

手指也可以把他们的眼睛指向你想要的地方。一张某人指向某处的图片，甚至是像箭头这样简单的东西，都能惊人地有效地将某人的注意力引向你想要的任何地方。

提示4:不要使用明显的库存照片

现在，这并不是说你不能使用库存图片;只有那些令人难以置信的无聊内容应该避免。他们的枯燥和缺乏想象力可能会影响你的浏览者，让他们离开你的网站。更不用说，同样的图片出现在你的竞争对手的网站上的几率将是不可否认的高。

这里有一些关于你如何的提示选择不那么俗气的库存照片和少数人免费替代资源寻找他们。

提示5:注重质量

没有哪张图片比ps得不好、像素化或模糊的图片更好。照片质量差或装帧差会给你的品牌形象带来负面影响;表现得不专业。

原创、真实的照片很棒，但它们应该光线充足、有镜框、分辨率高，你懂的。

提示＃7：不要使用人群镜头

单个主要主题的照片比人群的图像更好。当你不知道要专注的东西时，看起来太多的事情变得令人沮丧。曾经玩过哪里沃尔多？

为您的信息挑选正确的图像

在营销中，您的形象必须始终有一个目的。它需要促进您所需的行动并为您的整体信息提供价值。

说起来容易做起来难，对吧?

根据你希望观众采取的行动，图像可以帮助引导他们走向正确的方向。如果你想…

1.建立信任和信誉

就像我们之前所说的那样，我们依靠图像比我们的文字或者听到的更多。对于人类而言，愤世嫉俗，看到是相信的。

底线:如果你不这样做看可信，那么你不会与任何人建立信任。

研究人员发现了通过在你的内容旁边添加一张图片，实际上提高了它的可信度，即使图片与内容完全无关。

然而，这并不是说任何旧图像都将会做到。

在一个单独的学习由科罗拉多州立大学完成的发现，当在实验上发布科学论文时（谈论尝试阅读密集内容），结果被认为是更可靠和可信的，当他们正在学习的主题上伴随着。

具体来说，伴随认知研究的大脑图片信任,而不仅仅是那些包含数据的图片或图表。

这意味着什么你的营销?如果你将你的内容与高度相关的图像相匹配，以证明你所说的内容，你就可以在读者中建立信任。

分享真实客户使用你产品的照片，或者展示真实客户的照片。如果访问者能够对所写的文字进行识别，那么推荐信的价值只能是原来的两倍或三倍。

取广场例如。他们出售终端设备，帮助小企业接受信用卡支付和跟踪销售。

Square在其主页上为你提供了一个他们服务的真实使用案例，并展示了实际的客户使用他们的产品来帮助他们的业务增长。它帮助人们不仅把自己想象成那些快乐的顾客，而且把这种体验与你的品牌联系起来

2.讲述一个故事

任何购买的旅程都是一个故事，为了让你的令人信服（反过来，人们更有可能随之而来的）它应该是一个令人难忘的人。

在你的信息旁边使用“可能会是什么样子”的励志图像(比如，有人在海滩上，有人在爬山，等等)可以把人们的思想带到另一个地方，认为“那可能就是我”——如果我使用这个产品或服务。

逃离产品的图像（如上方的方形）也可以刷新，让观众到一个改进的自我的地方。换句话说，通过购买您的产品，不仅您有产品，您实际上会更快乐或更好地关闭。

研究人员已经找到了当我们看到我们喜欢或想要的东西时，核心会刺激核心。我们的大脑释放了神经递质多巴胺，我们的乐趣中心点亮，只是想到了我们想要的东西。

这意味着，仅仅是想要得到你想要的东西的想法，对你的大脑产生的影响与实际购买或使用产品的影响是一样的。这也有一个进化的应用;我们的大脑一直在寻找能够提高我们生存几率的东西。

在你的图片上增加故事的吸引力可以在你的页面上唤起一种好奇心。访问者想要知道图片中发生了什么，他们更有可能通过阅读你的内容来找到答案。

成功的内容营销人员通过讲述每个图像的故事来展示他们的品牌，也许更重要的是，他们在这个故事中包括他们的客户。

查查旅游和酒店住宿公司Baarb例如。他们不会向你推销酒店套餐，也不会向你展示大量的价格和数字，他们会向你展示去某个地方的体验。

现在，谁不想去亚洲，放松一下？

他们宁愿你访问他们的网站，从他们不同的目的地的令人惊叹的照片中“获得灵感”，并给你提供大量的信息，关于旅行小贴士和在国外旅行时应避免的错误。

这就是为什么用你的图像来讲述一个故事是如此重要。向他们展示你的服务或产品可以带给他们的体验。

关键

在一天结束的时候，一张正确的图片的价值接近6万字，而且最肯定的是，值得挖掘，以找到一个完美的。选择错误的图像可能会阻碍即使是最具说服力的复制无用，但有了对我们美妙的大脑图像功能的洞察，你应该没有什么好害怕的!